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mwbgMTV, in precedenza acronimo di mwbwMusic Television, è un mwcacanale televisivo a pagamento mwcqstatunitense con sede a mwcgNew York lanciato il 1º agosto mwcw1981. Il canale fa parte del gruppo mwdaParamount Skydance Corporation.

L'intento principale del canale era quello di trasmettere una notevole quantità di mwdgvideo musicali, introdotti da diverse personalità che hanno preso col tempo il nome di mwdwVJcite-ref-1[1]. A partire dagli mwfaanni 2000 ha iniziato a trasmettere molti mwfqreality show, nonché mwfgserie televisive indirizzate soprattutto al pubblico mwfwadolescenziale e ai giovani adulti.

MTV ha inoltre lanciato, per il mercato americano, innumerevoli canali a tema, alcuni dei quali sono in seguito diventati indipendenti. L'influenza che MTV ha avuto sul suo pubblico, come le questioni relative alla mwgqcensura e all'mwggattivismo sociale, sono e continuano ad essere oggetto di dibattitocite-ref-vma2007-2-0[2].

• Storia

• L'idea e il progetto

• La nascita

• Lo sviluppo

• L'arrivo in Europa

• La rivoluzione degli anni 2000

• Programmazione musicale

• I primi VJ

• Video Music Awards

• La musica alternativa

• Elettronica e pop

• Return of the Rock

• Total Request Live

• Anni 2000

• Anni 2010

• Programmazione non musicale

• Evoluzione dei format

• Reality show

• Cartoni animati

• Serie comiche e fiction

• Influenza nella società

• Attività sociali e politiche

• Fine della barriera razziale

• Censure

• Canali televisivi correlati

• Altri canali della famiglia MTV

• Internet

• MTV nel mondo

• Loghi

• Note

• Bibliografia

• Voci correlate

• Altri progetti

• Collegamenti esterni

L'idea di un canale tematico musicale, che poi diede vita ad MTV, venne originariamente a Robert W. Pittman, che in seguito divenne nient'altro che l'mwiwamministratore delegato della mwjaMTV Networkscite-ref-3[3]. Pittman aveva infatti testato un programma televisivo musicale della durata di 15 minuti circa, dal titolo mwkqAlbum Tracks, per la rete WNBC durante gli mwkganni settanta. Il superiore di Pittman, il mwkwvicepresidente esecutivo John Lack, introdusse invece mwlaPopClips, un programma televisivo creato dall'ex membro dei mwlqThe Monkees mwlgMichael Nesmith, il quale pose una particolare attenzione a questo genere di format verso la fine di quegli annicite-ref-4[4]. A sua volta, l'inspirazione per mwmwPopClips proveniva direttamente da un programma della televisione neozelandese per il network TVNZ, dal titolo mwnaRadio with Pictures, che venne trasmesso per la prima volta nel 1976.

Inoltre, nel libro mwngThe Mason Williams FCC Rapport, lo scrittore mwnwMason Williams affermò che egli avanzò alla mwoaCBS l'idea di creare un programma televisivo dedicato alla musica, il cui obiettivo principale era quello di trasmettere musica con immagini introdotti dai disc jockey. Contraria all'idea, la CBS cancellò il progetto, ma Williams non si arrese e decise di comporre un brano musicale strumentale, mwoqClassical Gas, che accompagnava lo show televisivo mwogSmother Brothers Comedy Hour, in cui egli era scrittore. Questo libro, contenente l'idea del famoso chitarrista e compositore, venne pubblicato nel 1971, ossia 10 anni prima che MTV venisse al mondo.

I mwpaBeatles fecero spesso uso dei video musicali per promuovere gran parte del loro lavoro discografico. L'inaspettato e incredibile uso di questi nel film mwpqmwpgTutti per uno, in particolare la performance di "mwpwI Should Have Known Better", portò anni dopo MTV a onorare il regista di tale film, mwqaRichard Lester, con il premio di inventore dei video musicalicite-ref-5[5].

MTV fu fondata negli mwtqStati Uniti il 1º agosto mwtg1981cite-ref-mtv-6-0[6] come un'operazione della Warner-Amex Satellite Entertainment, una mwuwmwvajoint venture della mwvqWarner Communications e della American Express; in seguito, nel mwvg1985, fu acquistata dalla Viacom Inc. La prima trasmissione si aprì con le parole di John Lack "mwvwLadies and gentleman, rock and roll" ("mwwaSignore e signori, rock and roll") e le immagini dell'intera preparazione al lancio dello mwwqSpace Shuttle Columbia, avvenuto nell'aprile di quell'anno. A queste parole fece seguito il tema musicale originale di MTV, un brano rock composto da Jonathan Elias e John Petersen, mentre il video mostrava lo sbarco del primo uomo sulla luna con in mano una bandiera col logo di MTV, che cambiava velocemente colore, tema e design. L'idea di utilizzare queste immagini fu dei produttori originari di MTV, Alan Goodman e Fred Seibert, i quali intendevano trasmettere allo spettatore la sensazione di assistere ad un momento televisivo storicocite-ref-7[7]. Seibert rese noto che l'intenzione originale era quella di citare la celebre frase di mwxgNeil Armstrong, ma gli avvocati e lo stesso Armstrong si opposero; pertanto la frase venne censurata con un beepcite-ref-vanityfair-8-0[8]. Al momento preciso del lancio, solo un centinaio di persone in possesso di un sistema televisivo via cavo nel New Jersey riuscì a vedere MTVcite-ref-9[9].

Il primo video musicale ad essere trasmesso fu ironicamente "mwaaVideo Killed the Radio Star" dei mwaqThe Buggles, il secondo fu invece "You Better Run" di mwagPat Benatarcite-ref-10[10].

Quale responsabile dei palinsesti, Robert W. Pittman decise di reclutare una squadra composta da Tom Freston (che poi prenderà il posto di Pittman come amministratore delegato della MTV Networks), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Bakercite-ref-11[11], Marshall Cohen,cite-ref-12[12] Gail Sparrow, Sue Steinberg (mweaproduttore esecutivo)cite-ref-13[13], Julian Goldberg, Liz Nealon, Brian Diamond e Robin Zorn, Steve Casey (creatore del marchio MTV e primo direttore di rete)cite-ref-los-angeles-times-14-0[14], Marcy Brahman, Ronald E. "Buzz" Brindle, e Robert Morton.

L'influenza di MTV fu rapidissima. Nei paesi dove poteva essere sintonizzato, nel giro di un paio di mesi i negozi di dischi vendettero album e singoli di diversi artisti che le mwggemittenti radiofoniche non avevano fino ad allora trasmesso, come mwgwMen at Work, mwhaBow Wow Wow e mwhqHuman Leaguecite-ref-15[15].

Subito dopo il lancio di MTV, mwjaHBO decise di ideare un programma contenitore di video musicale, col titolo di Video Jukebox, che andò in onda fino alla fine del 1986. Inoltre, proprio durante questo periodo, HBO trasmetteva spesso qualche video musicale tra un film e l'altro. mwjqSuperStation WTBS lanciò invece il programma Night Tracks il 3 giugno mwjg1983, che prevedeva 14 ore consecutive di video musicali e venne trasmesso fino al 1992. L'unico aspetto che differiva questo format dal concept di MTV è che questo trasmetteva anche i video di artisti neri, che invece MTV inizialmente escluse dalla programmazione.

Vennero anche lanciati altri canali tematici, indipendenti da MTV; il più famoso fu KVMY Channel 21, che debuttò nel mercato americano nell'estate del 1984 col nome di KRLR-TV Vusic 21. Casualmente, il primo video trasmesso dalla rete fu proprio lo stesso che trasmise MTV, Video Killed the Radio Star. La risposta più concreta ad MTV durante quegli anni fu quella della NBC e del suo Friday Night Videos (in seguito semplicemente Friday Night), un programma di soli video musicali che andò in onda dal 1983 fino alla fine degli mwkaanni 1980. Anche ABC partecipò a questa rivoluzione musicale, lanciando nel 1984 il format mwkqABC Rocks, il quale però non ebbe grande successo e fu presente nei palinsesti di rete solo per un anno.

Il fondatore della TBS mwkwTed Turner lanciò Cable Music Channel nel 1984, il quale intento era quello di trasmettere innumerevoli video musicali rock, così come faceva MTV. Ma la società subì un periodo di crisi, e così MTV ne approfittò dapprima per acquisire il network e in seguito per rinominare la rete in VH1cite-ref-16[16].

In mwmgEuropa, MTV approda mwmwvia satellite in edizione localizzata il 1º agosto mwna1987. Per il primo anno, l'edizione europea di MTV viene prodotta ad Amsterdam, mentre dal 1988 la sede principale viene spostata a mwnqLondra.

Mentre in altri Paesi europei era possibile riceverla anche mwnwvia cavo, in mwoaItalia (dove la diffusione delle trasmissioni televisive via cavo era praticamente nulla) l'edizione europea di MTV era visibile solamente tramite il satellite Astra. In Italia nei primissimi mwoqanni novanta, poiché differentemente da altri Paesi europei la televisione satellitare era ancora poco diffusa, diverse emittenti regionali iniziarono a trasmettere il segnale di MTV Europe per 6 ore al giorno.

Nel 1995 MTV Networks Europe, l'editore dell'edizione europea di MTV, firma un accordo con mwowTELE+, la prima pay-tv italiana disponibile sia sul terrestre analogico che in digitale via satellite col nome DStv, per poter ritrasmettere in chiaro a livello nazionale il suo segnale sulle frequenze di Telepiù 3. Dal 21 giugno 1995 l'edizione europea di MTV diventa visibile per 13 ore al giorno in tutta Italia sulle frequenze di mwpaTELE+3, oltre ad essere presente per 24 ore al giorno nel pacchetto satellitare digitale DSTV. Gli orari di trasmissione su TELE+3 dell'edizione europea di MTV sono i seguenti: tutti i giorni dalle 13:00 alle 19:00 e da mezzanotte alle 07:00. Successivamente una legge sulle comunicazioni impedisce a Telepiù di ritrasmettere su TELE+3 l'edizione europea di MTV in chiaro per 13 ore al giorno e venne fissato un tetto massimo di 7 ore al giorno. Telepiù è costretta a criptare 6 delle 13 ore in cui ritrasmette l'edizione europea di MTV su TELE+3, quindi dalla fine del 1996 gli orari di trasmissioni in chiaro sono i seguenti: tutti i giorni dalle 14:00 alle 19:00 e da mezzanotte alle 02:00.

Con l'inizio delle trasmissioni via satellite in digitale, viene ulteriormente sviluppato il processo di regionalizzazione di MTV con l'intento di trasmettere edizioni diverse del canale per le varie regioni d'Europa. A differenza di quanto succede con la televisione analogica terrestre infatti con il digitale si possono trasmettere più segnali su una stessa frequenza. L'edizione inizialmente destinata all'Italia è denominata "MTV Southern" ed era identificata come "mwpgMTV 3" nella piattaforma digitale presente sui satelliti Hotbird con cui mwqaMTV Networks Europe diffonde in Europa le edizioni europee di MTV. Il nome "mwqqMTV 1" viene usato per la storica edizione europea di MTV, mentre "mwqgMTV 2" veniva usato per "MTV Central", ossia l'edizione di MTV per i Paesi come la mwqwGermania, l'mwraAustria e parte della mwrqSvizzera. Dal mwrg1996 è quindi il segnale di mwrwMTV 3 che viene ritrasmesso nelle suddette fasce orarie su mwsaTELE+3.

A partire dagli anni 2000, MTV ridusse drasticamente le fasce di rotazione musicalecite-ref-17[17]. Mentre nel 2000 i video musicali occupavano 8 ore al giorno del palinsesto di MTV, nel 2008 venivano dedicate alla musica solo 3 ore scarse. Questo fu principalmente dovuto al boom di internet a cui si assistette in maniera rapidissima e che portò lo spettatore a spostarsi dalla TV al computercite-ref-18[18].

Nonostante il passare degli anni, MTV continuò comunque a dedicare, seppur limitatamente, spazio alla musica, anche se gran parte della sua rotazione venne spostata sui canali tematici. Qualche tempo dopo la musica venne trasmessa esclusivamente nella prima mattinata o in forma condensata nello show mwvamwvqTotal Request Live. A seguito di questa rivoluzione, il cantante statunitense mwvgJustin Timberlake, sfidò la rete chiedendo a questa di "trasmettere più dannati video!", durante un discorso che tenne agli mwvwMTV Video Music Awards mwwa2007.

Nonostante la sfida lanciata da Timberlake, MTV continuò nel suo violento processo di riduzione musicale. Nel 2007 vennero eliminati programmi storici della rete come "Buzzworthy" (dedicato agli artisti emergenti), "Breakthrough" (per i video di grande impatto visivo), e "Spanking New" (per gli ultimissimi video in circolazione).

I primi cambiamenti di MTV iniziarono dopo la top 40 delle radio. Infatti ogni video veniva introdotto da un uomo o una donna e in seguito trasmesso. Questi conduttori presero il nome di VJ (video jockey), che fu coniato da un gioco di parole sulla sigla DJ. I primi cinque VJ di MTV nel mwxq1981 erano Nina Blackwood, Mark Goodman, Alan Hunter, J.J. Jackson e Martha Quinncite-ref-19[19].

I VJ avevano così il compito di accompagnare lo spettatore nella lunga selezione di video programmata da MTV, che veniva alternata da notizie musicali, interviste e promozioni. Questi segmenti venivano trasmessi 24 ore al giorno, 7 giorni a settimana, ma venivano pre-registrati durante la settimana corrente negli studi di MTVcite-ref-20[20].

I primi video musicali che coprivano gran parte della programmazione di MTV negli mw0aanni ottanta erano spesso clip grezzi di concerto o promozionali, talvolta commissionati dalle stesse case discografiche, e potevano essere trovati da qualunque fonte.

Diverse band rock degli mw0ganni 1980 riconobbero il successo grazie ad MTV. La maggior parte di loro suonava musica mw0wnew wave, mw1ahard rock o mw1qheavy metalcite-ref-21[21] come mw2gAdam Ant, mw2wBlondie, mw3aEurythmicscite-ref-22[22], mw4qCulture Club,cite-ref-23[23] mw5gMötley Crüe, Split Enz, mw5wPrince, mw6aUltravox, mw6qDuran Durancite-ref-24[24], mw7gVan Halencite-ref-25[25], mw8wBon Jovi, mw9aRattcite-ref-26[26], mw-qDef Leppardcite-ref-27[27], mw-gThe Police, e mw-wThe Cars. MTV trasmetteva inoltre video musicali di mwaqa"Weird Al" Yankovic, che ha principalmente basato la sua carriera sulle parodie di video musicali di altri artisticite-ref-28[28].

MTV ha anche trasmesso diversi video di artisti mwaqyrock, come mwaqcDavid Bowie, mwaqgDire Straits (i quali nel testo del brano Money for Nothing citavano sia MTV che il suo slogan "I want my MTV"), mwaqkJourney, mwaqoRush, mwaqsAerosmith, mwaqwJohn Mellencamp, mwaq0Billy Joel, mwaq4Genesis, mwaq8Billy Squier, mwaraRobert Palmer, mwareRolling Stones, mwariRod Stewart, mwarmThe Who e mwarqZZ Top; solisti emergenti come mwaruRobert Plant, mwaryPhil Collins, mwarcPaul McCartney, mwargDavid Lee Roth, e mwarkPete Townshend; i mwarosupergruppi come mwarsAsia, mwarwThe Power Station, mwar0The Firm, mwar4Traveling Wilburys, nonché Michael Stanley Band, Shoes, Blotto e Taxxi. I mwar8KISS fecero la loro prima comparsa senza trucco su MTV nel 1983.

Durante i primi anni di vita del canale, MTV occasionalmente invitava alcuni artisti e comici di fama internazionale a presentare i video musicali come improvvisati VJ, tra questi vanno ricordati mwaseAdam Ant, mwasiBilly Idol, mwasmPhil Collins, mwasqSimon LeBon, mwasuNick Rhodes dei mwasyDuran Duran, mwascTina Turner, mwasgEddie Murphy, mwaskMartin Short, mwasoDan Aykroyd, e mwassSteven Wright; i quali sceglievano i loro video musicali preferiti.

Nel mwas81984 la rete produce i suoi primi mwatamwateMTV Video Music Awards, conosciuti anche con l'acronimo di VMAs. Visti come misura di auto-indulgenza da parte di una rete principiante, i "VMAs" furono creati come una sorta di antidoto per i mwatiGrammy Award. La prima edizione dello show del 1984, è soprattutto ricordata dai media per la provocatoria esibizione di mwatmmwatqLike a Virgin di mwatuMadonna in cui la cantante, vestita da sposa, si rotolava lascivamente sul palco. I vincitori delle varie categorie vengono omaggiati con una statuetta raffigurante l'uomo sulla luna di MTV, icona simbolo della rete, nonché prima immagine trasmessa nel 1981. I mwatyVideo Music Awards sono l'evento annuale più guardato su MTV e uno dei pochi programmi musicali rimasti sulla retecite-ref-29[29].

Furono i mwat0Nirvana a dare una svolta nella programmazione di MTV con il loro sound mwat4alternative rock nel 1991 attraverso il video di mwat8mwauaSmells Like Teen Spirit. Verso la fine del 1991 e l'inizio del 1992, MTV cominciò a trasmettere sempre di più video di artisti di questo genere, come Nirvana, mwauePearl Jam, mwauiAlice in Chains, mwaumSoundgarden, mwauqNine Inch Nails, mwauuTori Amos, PM Dawn, mwauyArrested Development, mwaucBjörk, e mwaugGin Blossoms. MTV aumentò nuovamente la rotazione di tali video attraverso il programma settimanale mwauk120 Minutes prima e lo show quotidiano mwauoAlternative Nation poi, entrambi destinati a trasmettere video alternative e underground. Di conseguenza, diminuì fortemente dai palinsesti di MTV la presenza di videoclip rock, anche se durante quel periodo artisti come mwausAerosmith e mwauwTom Petty rientravano regolarmente nella rotazione della rete.

Dal 1993, la musica alternativa raggiunse l'apice, attraverso i videoclip di mwau4Stone Temple Pilots, mwau8Soul Asylum, mwavaRage Against the Machine, mwaveTool, mwaviBeck, mwavmTherapy?, mwavqRadiohead, mwavuThe Smashing Pumpkins, mwavyWeezer, mwavcCollective Soul, mwavgBlind Melon, mwavkThe Cranberries, mwavoBush, e mwavsSilverchair, mwavw4 Non Blondes.

Negli anni successivi, dal 1994 al 1997, MTV iniziò invece a dare maggior spazio agli artisti pop, tra cui vanno ricordati i mwav4Green Day e mwav8The Offspring, nonché agli artisti ska-rock come mwawaNo Doubt, mwaweThe Mighty Mighty Bosstones, e mwawiSublime. Anche gli artisti pop solisti vennero aggiunti alla rotazione dei videoclip di MTV, tra questi figuravano i nomi di mwawmAlanis Morissette, mwawqJewel, mwawuFiona Apple e mwawySarah McLachlan.

Dal 1997, MTV pose particolare attenzione verso la musica elettronica, introducendo nella sua rotazione sempre più videoclip di tale genere. Gli artisti presenti nella playlist della rete furono mwawkThe Prodigy, mwawoThe Chemical Brothers, mwawsMoby, mwawwAphex Twin, mwaw0Daft Punk, mwaw4The Crystal Method, e mwaw8Fatboy Slim. Alcuni artisti già presenti da tempo su MTV, cominciarono anche loro ad adeguarsi alle leggi dettate dal nuovo mercato discografico, tra cui mwaxaMadonna, mwaxeU2, mwaxiDavid Bowie, mwaxmRadiohead e mwaxqSmashing Pumpkins.

Verso la fine dell'anno, l'attenzione di MTV si spostò invece verso la musica pop, dovuta anche all'incredibile successo delle mwaxySpice Girls e dalla nascita delle mwaxcboyband in Europa. Tra il 1998 e il 1999, la programmazione di MTV era principalmente basata sulla messa in onda di video dei mwaxgBackstreet Boys e mwaxkNSYNC, e delle nuove "principesse" del teen pop come mwaxoBritney Spears, mwaxsChristina Aguilera, mwaxwMandy Moore, e mwax0Jessica Simpson. La messa in onda di videoclip rock, electronica, e alternative venne bruscamente ridotta. La musica hip-hop invece continuò ad essere regolarmente trasmessa, attraverso i video di mwax4Puff Daddy, mwax8Master P, mwayaDMX, mwayeBusta Rhymes, mwayiJay-Z, mwaymMissy Elliott, mwayqEminem, mwayuJa Rule. R&B venne invece maggiormente rappresentato dai brandi delle mwayyDestiny's Child ,di mwaycAshanti e di mwaygBrandy.

Dalla fine del 1997, MTV ridusse progressivamente la messa in onda di video rock, portando alla nascita dell'espressione popolare "Rock is dead" (mwaywIl rock è morto)cite-ref-30[30] La brusca riduzione della musica rock da parte di MTV fu dovuta al fatto che i fan di tale genere erano sempre meno materialistici e non sopportavano comprare musica basandosi sui suggerimenti filtrati dalla televisione. MTV così rivolse l'attenzione solo alla musica pop, hip hop e R&B. I programmi a tema rock vennero completamente rimossi e le categorie presenti ai mwazemwaziVideo Music Awards scesero ad una.

Durante questi anni fino al 2004, MTV tentò comunque di reintrodurre la musica pop rock. Tra il 1998 e il 1999, la band punk-rock dei mwazqBlink-182 veniva spesso trasmessa da MTV con il video "mwazuAll the Small Things", in cui questi si prendevano gioco di alcune boyband che MTV stava mandando in onda in quegli anni. Nel frattempo, alcune band rock che non stavano ricevendo a sufficienza il supporto di MTV, come i mwazyKorn e i mwazcCreed continuarono comunque a vendere dischi. In seguito, grazie all'uscita dell'album mwazgmwazkFollow the Leader dei Korn, MTV cominciò nuovamente a trasmettere i video dei Korn "mwazoGot the Life" e "mwazsFreak on a Leash", che divenne popolarissimo.

Una band strettamente legata ai Korn, mwaz0Limp Bizkit, ricevette il privilegio di comparire nella rotazione di MTV grazie alla cover di mwaz4George Michael "mwaz8Faith", che divenne una hit a livello mondiale. Consequenzialmente, MTV decise di aumentare la trasmissione di video rap e rock, introducendo i Limp Bizkit, mwaaaKid Rock, mwaaeRob Zombie, i mwaaiRed Hot Chili Peppers, e i mwaamFoo Fighters.

Nell'autunno del 1999 MTV annunciò l'arrivo di uno speciale per il fine settimana intitolato mwaauReturn of the Rockcite-ref-31[31], in cui vennero trasmessi diversi video rock di band di tutti i tempi, come mwaaoSystem of a Down, mwaasStaind, mwaawGodsmack, mwaa0Green Day, mwaa4Incubus, mwaa8Papa Roach, mwabaP.O.D., mwabeSevendust, mwabiPowerman 5000, mwabmSlipknot, mwabqKittie, e mwabuStatic-X.

Dal 2000, alle band precedentemente elencate, vennero aggiunte quelle dei mwabcSum 41, mwabgLinkin Park, mwabkJimmy Eat World, mwaboMudvayne, mwabsCold, mwabwAt the Drive-In, mwab0Alien Ant Farm. Contestualmente, MTV lanciò il canale digitale via cavo MTVX, dedito alla trasmissione di videoclip rock, esperimento che durò fino al 2002cite-ref-32[32]. In seguito venne lanciato la striscia quotidiana di video rock dal nome mwaciReturn of the Rock che durò fino al 2001, anno in cui venne rimpiazzata dal suo successore, mwacmAll Things Rock, trasmesso dal 2002 al 2004.

Nel 1997, MTV venne aspramente criticata dagli spettatori di non trasmettere abbastanza video musicali come in passato. La risposta di MTV fu la creazione di quattro show incentrati sui video musicali: mwac0mwac4MTV Live, mwac8mwadaTotal Request, mwademwadiSay What? e mwadm12 Angry Viewers. Fu proprio durante questi anni, inoltre, che MTV aprì i suoi nuovi studi a mwadqTimes Square. Un anno dopo, MTV fuse i due show mwaduTotal Request e mwadyMTV Live in uno show contenente una classifica di dieci video, mwadcmwadgTotal Request Live, ampiamente conosciuto con l'acronimo di mwadkTRL, che si confermò essere il programma di punta della rete.

Il primo conduttore di mwadsTRL, Carson Daly, portò alla popolarità lo show. Durante il suo primo anno di vita, ogni giorno centinaia di fan urlanti si appostavano proprio sotto gli studi di mwadwTRL. Nell'autunno del 1999, venne data la possibilità di assistere agli spettatori alle puntate dello show direttamente negli studi. Nella primavera del 2000, la classifica raggiunse un notevole successo e sempre più clic da parte dei fan, che creavano un countdown di video di vario genere, teen pop, rock, R&B, hip hop, che veniva a sua volta alternato da interviste e performance live.

Altri programmi trasmessi in parallelo a mwad4TRL furono mwad8mwaeaSay What? Karaoke, un game show condotto da Dave Holmes che in seguito prese il nome di mwaeemwaeiSay What?; mwaemTRL Wannabes, che trasmetteva i video che per un soffio non erano entrati nella classifica di mwaeqTRL; mwaeuVJ for a Day, in cui vi erano dei casting per ricercare nuovi volti per la rete.

Durante gli mwaekattacchi dell'11 settembre, al mwaeoWorld Trade Center e al mwaesPentagono, MTV sospese la quotidiana programmazione, così come il suo canale VH1, per trasmettere ininterrottamente il simulcast del canale mwaewCBS News, fino alle 23:00 del giorno stesso. Subito dopo, la programmazione fu principalmente basata su una ripetizione di video musicali senza interruzioni pubblicitarie e da una edizione speciale di mwae0TRL trasmessa il 14 settembre 2001.

Nel 2002, Carson Daly lasciò MTV e mwae8TRL per proseguire la sua carriera da conduttore alla mwafaNBC. Dopo il suo addio, cominciò lentamente il declino di mwafeTotal Request Live. Nonostante ciò lo show continuò regolarmente la sua messa in onda, ma MTV decise dopo dieci anni di cancellarlo e di trasmettere per l'occasione un episodio finale, mwafiTotal Finale Live, che venne trasmesso il 16 novembre 2008 e venne condotto dai vari VJ storicicite-ref-33[33].

Prima della sua fine nel 2008, la risorsa principale di video musicali per MTV rimase mwafgmwafkTotal Request Live, il quale trasmetteva quattro volte a settimana ma non mandava comunque in onda per intero i vari videoclip presenti in classifica. Contemporaneamente, MTV era alla ricerca di nuovi format televisivi che rimpiazzassero la lunga e onorata carriera di mwafoTRLcite-ref-variety-trl-34-0[34].

Nell'estate 2008, MTV trasmise il nuovo mwagamwageFNMTV, un contenitore di video musicale (che aveva anche uno speciale settimanale intitolato mwagimwagmFNMTV Premieres) condotto da mwagqLos Angeles da mwaguPete Wentz dei mwagyFall Out Boy. Il programma mostrava quindi i nuovi video musicali in circolazione e seguiva i commenti a caldo dei telespettatoricite-ref-fnmtv-press-release-35-0[35].

mwagwFNMTV Premieres venne cancellato prima dell'edizione mwag02008 degli mwag4mwag8MTV Video Music Awards. Vi furono alcuni speciali che riportarono la nomenclatura del programma, dapprima a dicembre dello stesso anno e in seguito durante lo mwahaspring break del mwahe2009. Lo show in seguito non fece mai ritorno nei palinsesti, lasciando così MTV, per la prima volta nella sua storia, senza programmi musicali condotti da VJ. Il marchio mwahiFNMTV venne comunque riutilizzato dalla rete nell'ultima parte del 2008, ma si trattò in questo caso di un semplice contenitore di video a rotazione. Tuttavia, anche questa versione del marchio scomparve dai palinsesti di rete nel gennaio 2009.

La musica tornò nuovamente su MTV nel marzo 2009, con un blocco denominato mwahqAMTV che mostra diversi videoclip musicali, ma in orari in cui gli spettatori sono a letto, a scuola o al lavoro (dalle 3:00 di notte alle 9:00 di mattina)cite-ref-amtv-nytimes-36-0[36] A differenza del suo predecessore mwahkFNMTV, mwahoAMTV alterna tra un video e l'altro notizie, interviste e performance live. mwahsAMTV è l'unico programma televisivo di MTV dedicato al mondo della musica.

MTV ha fatto risorgere dalle sue ceneri lo storico show mwah4mwah8MTV Unplugged con le performance di mwaiaAdele, mwaieKaty Perry, e mwaiiParamorecite-ref-37[37]. Tuttavia, a differenza degli mwaicUnplugged passati, questi vengono registrati e trasmessi esclusivamente sul sito web di MTV, MTV.com. Nonostante ciò, sporadicamente qualche mini clip di questi speciali vengono trasmessi su MTV durante il blocco musicale mwaigAMTV. Il 12 giugno 2011, invece, MTV e MTV2 hanno trasmesso una nuova puntata di mwaikMTV Unplugged, con protagonista il rapper mwaioLil Wayne, anziché preferire il debutto via web. Un secondo episodio è stato poi trasmesso l'8 aprile 2012 con protagonisti i mwaisFlorence and the Machinecite-ref-38[38].

L'irriverente cartone animato mwajemwajiBeavis and Butt-head è ritornato sugli schermi di MTV ad ottobre 2011. Così come la versione originale che venne trasmessa dal 1993 al 1997, anche la versione moderna del cartone trasmette le critiche e le prese in giro da parte dei due protagonisti verso i nuovi video musicalicite-ref-39[39].

MTV ha inoltre lanciato il 12 aprile 2012 un nuovo talk show dal nome mwajgHip Hop POV, condotto da Amanda Seales, Bu Thiam, Charlamagne, Devi Dev e Sowmya Krishnamurthy. Nello show i conduttori commentano le ultime news della cultura hip hop, mostrando inoltre varie opinioni sulla nuova musica, interviste agli artisti ecccite-ref-40[40].

MTV ha lanciato un nuovo talk show in diretta, mwaj4It's On with Alexa Chung, il 15 giugno 2009. L'host del programma, mwaj8Alexa Chung, fu descritta come una "giovane, più giovane versione mwakaWeb 2.0" di mwakeJimmy Falloncite-ref-41[41]. Nonostante il programma venga registrato negli stessi studi dove veniva trasmesso mwakyTRL, il network ha voluto precisare che "l'unico elemento che accomuna i due programmi è il posto in cui viene mandato in ondacite-ref-42[42]. mwaksIt's On venne poi cancellato alla fine dell'anno, facendo così tornare MTV di nuovo alla situazione precedente.

Subito dopo la morte dell'icona pop mwak0Michael Jackson avvenuta il 25 giugno 2009, MTV ha trasmesso alcuni dei suoi video musicali per celebrare il suo operato e la sua ereditàcite-ref-43[43]. Il canale ha trasmesso per diverse ore numerosi video di Jackson, alternandoli da notizie dell'ultima ora sulla morte del cantante e su commenti e reazioni delle celebrità internazionalicite-ref-44[44]. MTV ha nuovamente dato spazio alla musica a seguito della morte di mwalyWhitney Houston l'11 febbraio 2012, e quella di mwalcAdam Yauch dei mwalgBeastie Boys il 4 maggio 2012cite-ref-45[45]cite-ref-46[46].

La rete ha nuovamente provato a reintrodurre programmi in diretta nei suoi palinsesti: a settembre 2010 ha lanciato il programma mwamiThe Seven, che però non ha riscosso il successo sperato e che è stato cancellato poco prima dell'inizio dell'estate dell'anno successivo. MTV trasmette sporadicamente qualche speciale in diretta intitolato mwammMTV First. Il segmento, prodotto da MTV News, ha debuttato all'inizio del 2011 e vede come conduttore un corrispondente di MTV News che presenta un'intervista ad un'artista o un attore impegnato nella promozione rispettivamente, di un nuovo video musicale o un trailer di un suo nuovo film. Fin dal suo debutto nel 2011, mwamqMTV First ha ospitato diverse celebrità del mondo della musica, come mwamuLady Gaga, i mwamyFoo Fighters, mwamcUsher e mwamgJustin Bieber. Vista l'assenza di programmi quotidiani in diretta come mwamkTRL, mwamoIt's On with Alexa Chung e mwamsThe Seven, il canale ora utilizza mwamwMTV First come programma per promuovere le ultime novità in fatto di musica e invitare i telespettatori all'approfondimento sul sito web della retecite-ref-47[47]cite-ref-48[48]cite-ref-49[49]cite-ref-50[50].

Dopo l'espansione di MTV con i suoi canali tematici, i video musicali sono quasi spariti dalla programmazione, in favore di mwan8reality show e mwaoaserie televisive che hanno idealmente e contestualmente sostituito la storica figura del VJ.

Nel 1985, la mwaomViacom acquistò la mwaoqWarner-Amex Satellite Entertainment, che possedeva MTV e Nickelodeon, rinominando la compagnia in mwaouMTV Networks e cominciando la sua espansione. Prima del 1987, MTV trasmetteva esclusivamente video musicali ma, col passare del tempo, introdusse un'ampia gamma di programmi non necessariamente musicali.

Questi programmi non musicali partirono negli anni '80 con l'introduzione dello show mwaocThe Week in Rock, che segnò anche l'inizio della divisione notizie di MTV, mwaogMTV News. Durante questi anni, MTV introdusse inoltre un notiziario sul mondo della moda, mwaokmwaooHouse of Style; uno show per ballare, mwaosClub MTV; e un game show, mwaowRemote Control. Questi programmi ovviamente non mostravano video musicali, ma facevano comunque ampio uso di musica.

Subito dopo il successo degli mwao8mwapaMTV Video Music Awards, per unire la cultura pop con quella cinematografica, MTV introdusse nel 1992 gli mwapemwapiMTV Movie Awards, che ancora vengono celebrati annualmente. MTV ha inoltre creato nel 1994 (dieci anni dopo il debutto dei VMAs), sulla falsariga della controparte americana, la stessa serata di premiazione in mwapmEuropa con il nome di mwapqmwapuMTV Europe Music Awards, o EMAs.

All'inizio degli mwapcanni novanta, MTV creò persino i due primi mwapgreality show del mondo: mwapkmwapoThe Real World e mwapsRoad Rules.

Durante gli anni novanta, MTV pose una particolare attenzione verso i mwaqqreality show, producendo i famosi successi di mwaqumwaqyThe Real World e mwaqcRoad Rules. La prima ondata di questi programmi vi fu nella metà degli anni 90, con game show come mwaqgSingled Out, basato sul programma televisivo mwaqkBuzzkill, e le rubriche notturne come mwaqoThe Jon Stewart Show e mwaqsmwaqwLoveline.

L'ondata successiva vi fu verso la fine degli anni 90, tempi in cui l'attenzione di MTV era ormai rivolta a programmi comici come mwaq4The Tom Green Show e mwaq8mwaraJackass, game show come mwaremwariReal World/Road Rules Challenge, mwarmThe Blame Game, mwarqwebRIOT, e mwarumwarySay What? Karaoke. Un anno dopo, nel 2000, mwarcMTV's Fear, divenne uno dei primi reality show basati sulla paura in cui i partecipanti filmavano sé stessi. Alcuni dei reality show di MTV seguivano le vite di musicisti. Ad esempio mwargmwarkThe Osbournes, reality show lanciato nel 2002 basato sulla vita quotidiana del frontman dei mwaroBlack Sabbath mwarsOzzy Osbourne, di sua moglie mwarwSharon e dei loro due figli Jack e mwar0Kellycite-ref-51[51]. Questo programma fu il trampolino di lancio per la carriera da cantante per mwasiKelly Osbournecite-ref-52[52], mentre aprì le porte a mwascSharon Osbourne per condurre uno show tutto suo sulla televisione americanacite-ref-53[53]. La produzione terminò nel novembre 2004cite-ref-54[54].

Nel 2003, invece, MTV lanciò mwatemwatiPunk'd, un progetto ideato da mwatmAshton Kutcher in cui vengono fatti degli scherzi divertenti e irriverenti alle celebrità, e mwatqmwatuPimp My Ride, in cui viene rimesso a nuovo qualsiasi veicolo. Un altro show popolare fu mwatymwatcNewlyweds: Nick and Jessica, reality che seguiva la vita di mwatgJessica Simpson e mwatkNick Lachey. La serie ottenne ascolti molto alti, tant'è che ebbe quattro stagioni che vennero trasmesse tra il 2003 e il 2005. La coppia in seguito divorziò. Il successo della serie fu seguito nel giugno del 2004 da mwatoThe Ashlee Simpson Show, che documentava gli inizi della carriera musicale di mwatsAshlee Simpson, sorella minore di Jessica Simpson.

Tra il 2005 e il 2006, MTV continuò la sua corsa ai reality show, con il debutto di popolare serie televisive come mwat08th & Ocean, mwat4mwat8Laguna Beach: The Real Orange County, mwauamwaueNEXT, mwauimwaumThe Hills, mwauqTwo-A-Days, mwauuMy Super Sweet 16, e mwauymwaucParental Control. Altro show di rilievo fu mwaugmwaukViva La Bam, con protagonista mwauoBam Margera.

Nel 2007, MTV trasmise il reality show mwauwmwau0A Shot at Love with Tila Tequila, in cui mwau4Tila Tequila era alla ricerca di un nuovo compagno o compagna, viste le sue tendenze bisessuali (le quali, tra l'altro, furono oggetto di critiche)cite-ref-55[55]. Fu il secondo show più visto nella storia di MTV, subito dietro a mwavmmwavqThe Hillscite-ref-56[56]. Vi fu persino uno spin-off di mwavkA Shot at Love, intitolato mwavomwavsThat's Amoré!, in cui il protagonista è mwavwDomenico Nesci.

MTV ha inoltre collaborato nell'ottobre 2008 con l'ereditiera mwawuParis Hilton, attraverso il reality mwawymwawcParis Hilton's My New BFFcite-ref-57[57]. Nel 2009, ha trasmesso il second programma in collaborazione con mwawwSnoop Dogg, mwaw0Dogg After Dark, e lo show mwaw4College Life, girato alla mwaw8University of Wisconsin-Madison.

Nel tardo 2009, MTV spostò nuovamente la sua attenzione a programmi sulla falsariga di mwaxeReal World, con il lancio di mwaximwaxmJersey Shore, il programma che ha avuto degli ascolti sorprendenti sulla rete e che ha causato delle innumerevoli controversie a causa dei suoi contenuticite-ref-58[58], mentre nel 2017 è iniziata la produzione del similare mwaxgmwaxkMTV Floribama Shore.

Il canale ha inoltre cominciato a trasmettere durante lo stesso periodo il nuovo show mwaxsmwaxw16 anni e incinta, che documenta le vite di adolescenti che aspettano un bambino. La serie ha poi avuto un seguito dal titolo mwax0mwax4Teen Mom, che segue le storie delle ragazze raccontate nella serie madre, ma dopo il parto.

MTV ha riscosso ancora una volta successo con mwayamwayeThe Buried Life, un programma con protagonisti quattro amici che amano viaggiare e vogliono completare la lista delle "100 cose da fare prima di morire" aiutando chi incontrano nel loro lungo cammino.

Negli ultimi anni, oltre al lancio del programma televisivo mwaymmwayqRidiculousness, viene riesumato lo show comico mwayumwayyPunk'd, il quale non viene più condotto da mwaycAshton Kutcher ma da una serie di volti noti legati alla musica e al cinema. Inoltre, grazie al successo di mwaygmwaykJersey Shore, vengono lanciati gli spin-off mwayoPauly D: da Jersey Shore a Las Vegas e mwaysSnooki & JWoww.

In un periodo di continue offerte per diventare una rete molto diversa, focalizzata sulla cultura e sulla gioventù, come anche sulla musica, MTV introdusse cartoni animati nel suo palinsesto negli mway4anni novanta. I cartoni animati (originariamente importati dalla mway8BBC, successivamente acquisiti e prodotti da MTV) erano una delle prime reti incentrate sui mezzi. In aggiunta come divulgazione gli show vennero creati proprio per MTV, le reti così emettevano episodi di serie create da stazioni gemelle (mwazaNickelodeon) nel mwaze1990.

La storia dei cartoni di MTV è caratterizzata dalla scelta dell'affronto di certi temi, i quali vengono trattati in cartoni come mwazmmwazqBeavis and Butt-head, mwazumwazyCelebrity Deathmatch, Kenneth b Kenneth b show e mwazcmwazgDaria. Sebbene il canale dopo il debutto abbia avuto altri cartoni animati, alcuni di essi sono stati rinnovati per altre stagioni, a seconda della loro ricezione.

Nel mwazo2009 il canale ha lanciato i corti di mwazsPopzilla, che mostrano alcune celebrità in versione animate. Nel 2011, dopo essere stati lontani dalle scene della rete per ben 14 anni, tornano gli irriverenti mwazwmwaz0Beavis and Butt-head, ed insieme a loro il nuovo cartone animato mwaz4Good Vibes.

MTV ha da sempre prodotto innumerevoli serie commedie e drama. Esempi lampanti sono quelli presenti tra anni novanta e anni 2000, tra cui mwa0emwa0iJust Say Julie, mwa0mThe Ben Stiller Show, mwa0qmwa0uThe State, mwa0yThe Jenny McCarthy Show, mwa0cThe Lyricist Lounge Show, e mwa0gDoggy Fizzle Televizzle, nonché soap opera come mwa0kmwa0oUndressed e mwa0sSpyder Games.

Il canale ha proseguito con programmi di questo tipo anche anni dopocite-ref-59[59]. Sono state infatti introdotte serie televisive che hanno riscosso un discreto successo nello spettatore medio statunitense, come mwa1imwa1mDiario di una nerd superstar, mwa1qmwa1uHard Times - Tempi duri per RJ Berger, mwa1ymwa1cSkins e mwa1gmwa1kTeen Wolf. Nel giugno 2012, MTV ha confermato l'intenzione di produrre una serie che si basa sulla mwa1oserie di Screamcite-ref-60[60], che arriva in tv nel mwa182015 e si intitola mwa2amwa2eScream.

Sin dal suo debutto sugli schemi televisivi, MTV ha avuto un profondo impatto sull'mwa2qindustria musicale e sulla mwa2ucultura di massa. I suoi slogan come "I want my MTV" (mwa2yVoglio la mia MTV) sono diventati simbolo di intere generazioni, il concetto di VJ è stato ripreso e applicato da diverse emittenti televisive, ed inoltre artisti e telespettatori, nonché appassionati del genere, hanno trovato una posizione centrale per le mwa2cnotizie, mwa2gconcerti, eventi, e mwa2kpromozione. MTV è stato citato innumerevoli volte nella cultura di massa da mwa2omusicisti, mwa2scelebrità, altri mwa2wcanali e mwa20programmi televisivi, mwa24film, mwa28libri e mwa3asiti web.

Nel mwa3m1992, MTV iniziò una campagna pro-democratica chiamata mwa3qChoose or Lose, per incoraggiare i 20 milionicite-ref-61[61] di abitanti americani a votare. Alla fine del mwa3o1999, MTV promosse una campagna annuale conosciuta come mwa3sFight For Your Rights, con lo slogan "Speak Out/Stand Up Against Violence" ("Alzati contro la violenza") per far conoscere la consapevolezza sul crimine americano, sulla droga e sugli atti di violenza. Il 6 aprile del mwa302001 MTV cessò la sua regolare programmazione per 24 ore per far capire alla gente i numerosi crimini di avversione avvenuti durante l'anno. Proprio in quella notte MTV trasmise il TV movie mwa34Anatomy of a Hate Crime, basato su una storia realmente accaduta ad un ventunenne (mwa38Matthew Shepard), uno studente universitario gay.

MTV inoltre ha trasmesso il viaggio della band dei mwa4eSum 41 che aveva fatto tappa nella mwa4iRepubblica Democratica del Congo documentando i conflitti che c'erano lì. Il gruppo però dovette subito far ritorno in mwa4mAmerica poiché fu messo in mezzo ad una sparatoria davanti all'Hotel dove alloggiavano. L'ultima campagna di MTV è mwa4qthink MTV che tratta gli argomenti sulla politica, sui matrimoni dello stesso sesso, delle elezioni negli Stati Uniti e della guerra negli altri paesi. Lo slogan del programma mwa4u"Reflect. Decide. Do." mwa4y(Rifletti. Decidi, Reagisci).

Durante i suoi primi anni di trasmissioni, solo pochi artisti neri comparivano nella rotazione dei video musicali del canale. Tra questi figuravano i nomi di mwa5eEddy Grant, mwa5iTina Turner, mwa5mDonna Summer, Musical Youth, mwa5qHerbie Hancock, mwa5uGrace Jones, e mwa5yPrince. Il primo vero e proprio artista non-bianco ad essere trasmesso da MTV negli USA fu la band inglese dei mwa5cThe Specials, il quale gruppo era composto da membri di pelle bianca e nera. Il video dei The Specials "Rat Race" fu il 58º video ad essere trasmesso durante il primo giorno di vita del canalecite-ref-62[62].

MTV rifiutò la trasmissione di molti altri video di artisti neri, come "mwa50Super Freak" di mwa54Rick James. L'esclusione fece infuriare James, tant'è che avanzò con convinzione l'obbligo di aggiungere altri video di artisti neri sul canale. Anche una leggenda del rock come mwa58David Bowie contestò ad MTV la mancanza di artisti di colore nella rotazione dei video musicali durante un'intervista con il VJ Mark Goodman nel 1983. Persino l'head of talent acquisition Carolyn Baker, si chiese perché non fosse possibile trasmettere questo tipo di video musicali. "La linea editoriale di MTV di non mandare musica nera venne giustificata dalla non così ben specificata "ricerca", disse Baker alcuni anni dopo. "Ma la ricerca era basata sull'ignoranza, eravamo giovani all'avanguardia. Ma ovviamente non c'era bisogno di essere all'avanguardia del razzismo." Tuttavia fu proprio Baker a rifiutare il videoclip mwa6aSuper Freak di mwa6eRick James giustificandosi così: "Nel video comparivano diverse donne seminude, e non era affatto carino. Come donna nera, non volevo rappresentare la mia gente così"cite-ref-63[63].

Il responsabile della programmazione musicale Buzz Brindle affermò in una intervista del 2006, "Originalmente MTV era destinato ad essere un canale di sola musica rock. Fu quindi difficile per la rete trovare artisti afro-americani che suonassero musica rock." Craig Marks e Rob Tannenbaum invece fecero notare che il canale "trasmetteva nel frattempo decine di video di artisti bianchi che necessariamente non suonavano musica rock". Andre Goodwin scrisse in seguito "MTV ha sempre rifiutato il razzismo, ma purtroppo seguiva le leggi dettate dal mercato rock" (che, tuttavia, furono conseguenze di una interminabile storia sul razzismo)cite-ref-64[64]. Il vice presidente esecutivo Les Garland lamentò anni dopo, "Il fatto più disgustoso è che non vi era una grande scelta di videoclip di artisti neri. Le case discografiche non si degnavano nemmeno di finanziarli. Ma queste non si sono mai accusate di essere razziste."

Prima del 1983, anche mwa6wMichael Jackson faticò ad entrare nella playlist dei video di MTVcite-ref-blender-65-0[65]. Per risolvere questo spiacevole episodio e per mettere fine alla barriera razziale, l'allora presidente della mwa7eCBS Records, Walter Yetnikoff, denunciò pubblicamente MTV, minacciando di togliere alla rete la possibilità di trasmettere tutti i video musicali di proprietà dell'omonima etichetta discograficacite-ref-66[66]. Nonostante ciò, Les Garland, rivelò che decise di mandare "mwa7yBillie Jean" di Jackson, senza aver ricevuto alcuna pressione dalla CBS. Questo venne però in seguito smentito dal delegato della CBS David Benjamin in un'intervista di Vanity Fair.

Stando al quotidiano mwa7gThe Austin Chronicle il video di Jackson "Billie Jean" fu "il video che ruppe la barriera razziale, nonostante fu lo stesso canale ad erigerla"cite-ref-67[67]. Ma il cambiamento non fu immediato. "Billie Jean", infatti, non venne aggiunto alla playlist di MTV allo stesso modo degli altri video presenti sulla rete (cioè tre volte al giorno) fino a che questo non raggiunse la prima posizione nella mwa70Billboard Hot 100. Un mese dopo (e una settimana prima dell'uscita del nuovo video di Jackson "mwa74Beat It"), il video venne trasmesso sempre più volte al giorno. Entrambi i video venivano trasmessi tantissime volte durante una sola giornata, e così fu per i due mesi a seguire; alla fine dell'estate MTV interruppe la messa in onda di entrambi i brani. L'impatto fu comunque permanente. Mentre Jackson si apprestava a terminare le riprese di "mwa78Thriller", questo aprì le porte a diversi artisti neri nella rotazione dei video di MTV, come mwa8aPrince, mwa8eWhitney Houston, e la stessa sorella minore di Jackson mwa8iJanet Jacksoncite-ref-usatoday-68-0[68].

Jonathan Cohen della rivista mwa8gBillboard fece notare come "il sound e le spettacolari coreografie presenti nei video dei brani di Janet Jackson erano irresistibili per MTV, e proprio questo fatto aiutò il canale ad evolvere da rete esclusivamente rock a network di diversi generi musicali"cite-ref-cohen-69-0[69]. Qualche tempo dopo infatti, generi musicali come mwa80rap e mwa84hip hop entrarono regolarmente nella rotazione di MTV. La maggioranza degli artisti rap presenti su MTV negli anni '80, tra cui mwa88Run DMC, mwa9aThe Fat Boys, mwa9eWhodini, mwa9iLL Cool J e i mwa9mBeastie Boys, provenivano dalla mwa9qEast Coast.

MTV ha modificato il montaggio di diversi video musicali per rimuovere qualsiasi riferimento a mwa9cdroghecite-ref-smut-8-70-0[70], mwa9wsesso, mwa90violenza, mwa94armi da fuoco, mwa98razzismo, mwa-aomofobia, o mwa-epubblicitàcite-ref-71[71]. Molti video musicali vennero quindi censurati, trasmessi solo durante le ore notturne, o addirittura esclusi dalla programmazione del canale.

Durante gli anni '80, diverse associazioni accusarono MTV di trasmettere video musicali contenenti chiare immagini ed espliciti riferimenti al mwa-csatanismo. MTV si vide così costretta a modificare la sua politica di trasmissione, e vennero quindi esclusi dalla programmazione anche tutti i video che contenevano temi antireligiosicite-ref-censorthis-72-0[72]. Vennero quindi rimossi dalla rotazione quotidiana i video di "Jesus Christ Pose" dei mwa-wSoundgarden nel 1991cite-ref-jcp-73-0[73] e "Megalomaniac" degli mwa-eIncubus nel 2004.

L'avvento della TV satellitare e della TV via cavo ha suscitato negli mwa-uStati Uniti la crescita dei canali firmati MTV: i tre più importanti che trasmettono solo ed esclusivamente musica sono MTV2, mwa-yMTV Hits (disponibile anche in Italia) e MTV Jams.

Nel mwa-g1985, MTV vide l'introduzione del suo primo vero secondo canale, mwa-kVH1, sigla che sta per mwa-oVideo Hits One. MTV Networks trasmette ancora mwa-sVH1 con l'aggiunta di famosi programmi come mwa-wmwa-0The Fabulous Life of... e oltre a VH1 trasmette CMT, che manda in onda video musicali country. Con l'avvento dell'mwa-4Alta definizione anche MTV ha deciso di lanciare il suo canale in HD, creando MHD (Music: High Definition), un canale che trasmette i video di MTV, VH1 e CMT in qualità altissima.

Nel mwbaa2005 MTV ha lanciato una serie di canali per gli mwbaeasio-americani. Il primo canale fu MTV Desi, lanciato nel luglio mwbai2005, dedicato agli abitanti del sud Asia. Il successivo fu MTV Chil, nel dicembre mwbam2005, dedicato ai cino-americani. L'ultimo invece è MTV K, per gli americo-coreani, che è stato lanciato il 27 giugno del mwbaq2006.

mwbasMTV.com è il sito ufficiale di MTV di cui il canale prospera grazie i programmi che hanno sempre più telespettatori. Le caratteristiche di questo sito includono on-line le ultime news di MTV, mwbawpodcast, i video più recenti e persino le pubblicità e gli sponsor. Ci sono anche film, profili e interviste con gli artisti in voga e anche clip dai programmi televisivi di MTV. Nel mwba02006, MTV.com ha trasformato l'intero sito nello stile di MTV Overdrive.

MTV Networks e Viacom hanno lanciato numerosi canali sempre firmati MTV in altre lingue in tutto il mondo. Questi canali includono:

• Europa: MTV Europe, MTV Czech, mwbbiMTV UK and Ireland (rinominata MTV One), MTV España, mwbbmMTV France, MTV Central (nota anche come MTV Germany, visibile in Germania, Austria, Svizzera, Liechtenstein e Lussemburgo e dal 2011 a pagamento), MTV Austria, MTV Portugal, MTV Adria (Serbia, Slovenia, Croazia, Bosnia-Erzegovina, F.Y.R. of Macedonia e Montenegro), MTV Nordic, poi divisa in MTV Denmark, MTV Finland, MTV Norway e MTV Sweden, mwbbqMTV Italia, MTV NL (Paesi Bassi), MTV Hungary, MTV Polska, MTV România, MTV Moldova, MTV Lietuva (Lituania), MTV Latvija (Lettonia), MTV Eesti (Estonia), MTV Russia, MTV Ukraine; a settembre 2008 è nata MTV Greece;

• America: MTV Canada, MTV Latin America, MTV Puerto Rico, MTV Brasil;

• Africa: MTV Base;

• Asia: MTV Türkiye (Turchia), MTV Israel, MTV Asia, MTV Japan, MTV China, MTV Korea, MTV Philippines, MTV Taiwan/Hong Kong, MTV Pakistan, MTV India, MTV Arabia;

• Oceania: mwbbkMTV Australia, MTV New Zealand.

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• citerefbritannica-com(EN) MTV, su Enciclopedia Britannica, Encyclopædia Britannica, Inc.

• (EN) MTV, su MusicBrainz, MetaBrainz Foundation.

• (EN) MTV, su IMDb, IMDb.com.